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     无论是对社会还是个人来说,发展应从物质与精神两方面协调发展,仅以物质享受作为发展,则会导致人的异化发展,也不利于社会的进步。因此,当前大学生在网络消费中重物质轻精神的现状,影响了他们的发展。另外,大学生网络消费对物质的狂热追求,使得大学生的炫富心理较为明显。很多大学生沉迷于网络消费,为了获得同辈群体的认可与彰显自己的身份,他们通过消费时尚新颖的网络商品,使自己的物质欲望得到满足,把追求物质快乐当做自己的目标,缺乏精神追求。
     因此,笔者认为在利用植入式短营销时,应该注重发现短宣传内容与品牌产品之间的共性,这样才能更地将二者结合起来,获取用户的好感,从而打造良好的品牌形象,提高知名度。移动社交时代短的营销模式研究356短营销中面临的挑战及优化建议短营销作为一种新型的营销方式,逐渐成为了当前的主流营销工具,其初衷是为了提升品牌价值,从而提高企业经济效益。但在这不可预测的社交平台上,也出现了一系列的营销事故,给品牌带来了负面营销。比如近期在微博上大火的一条关于“Dolce&Gabbaba”品牌的短,原本是为了该品牌能够加快在市场的发展,而拍摄的宣传大秀“起筷吃饭”,描述的是一个华裔女子用筷子吃意大利美食,但发现筷子和意大利问世并不搭配的过程,这条在微博一经发出却被网友认为种族歧视引起了大量争议,存在“辱华”的现象,网友们高涨的情绪将其送上了热搜,引来了诸多骂声,品牌口碑一落千丈。美图公司的美拍App也曾因涉及传播低级短内容、运营不当、监管部门内容审核不到位,面对舆论压力,美图公司创始人兼CEO决定主动下架停更30天,并且在安卓与IOS应用商店下架30天,此事件给公司带来了不小的损失。类似的失败营销案例不在少数,所以,企业在看到社交媒体短营销带来的有利条件的同时,也不能忽略了其推广的实际应用性,有效地提升品牌营销价值。随着大众的著作权和版权保护意识的提高,以及行业平台之间的竞争,使得短传播受到了阻碍,微信开启了禁止短外链传播、微博了抖音、抖音了短外链传播,这些整改造成了短传播阻碍,这座传播壁垒对短行业发展至今都是个难题。
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